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Cadu Ideias Quanto a sua empresa deve gastar com marketing e publicidade?

Quanto a sua empresa deve gastar com marketing e publicidade?

Então você resolveu abrir uma empresa. Ou está pensando em abrir uma. E não tenha medo! O que eu desejo com este texto, é ajudar você a se planejar, sem deixar de lado a divulgação da sua empresa. Eu não sei por que é assim, mas no Brasil a maioria das pessoas não inclui um planejamento de marketing e publicidade na hora de empreender.

E hoje devido ao mercado competitivo que temos, é essencial dentro do seu planejamento financeiro separar um valor para investir em publicidade e marketing. Mas ai vem uma excelente notícia: é possível ter resultados eficientes com um gasto reduzido.

A tecnologia a favor das pequenas e médias empresas

Antigamente quando se falava de marketing e publicidade, as pessoas logo imaginavam altos investimentos, campanhas publicitárias caríssimas e cifras milionárias. Dificilmente uma pequena ou média empresa pensaria em realizar um trabalho de divulgação do empreendimento de forma profissional. E por que?

Antes, para fazer isso, o empresário tinha que contratar uma agência de publicidade, um profissional de marketing e arcar com todo custo das ações. No final das contas tudo isso saia uma fortuna. Hoje, devido a toda revolução causada nas redes sociais e pela tecnologia, existem profissionais que podem ser contratados por um preço bem mais em conta, Estes funcionam por contrato e são terceirizados. Eles podem para planejar e organizar o marketing e a publicidade da sua empresa. Você não precisa necessariamente contratar uma agência. Além do mais, a tecnologia facilitou muita coisa, de forma que hoje você mesmo pode estudar e trabalhar com ferramentas que te ajudem a desenvolver uma campanha de marketing para sua empresa. A questão é se você terá tempo para administrar isso e o seu negócio.

Quanto deve ser investido em marketing e publicidade?

E quanto deve ser investido em marketing? A resposta dependerá de um planejamento que você deve fazer. Este planejamento é chamado, do plano de marketing. Nele você deve listar possíveis ações, fazer orçamentos para saber os custos, buscar por fornecedores, criar um cronograma para adequar as ações à sazonalidade de seu negócio e, principalmente, determinar objetivos para estas ações.

Podemos dividir os investimentos em marketing em dois grupos.

O primeiro, chamamos de marketing institucional. Este é aquele com ações para que os clientes conheçam a empresa e seus produtos e serviços. Nele devem estar contidos o desenvolvimento da logomarca, do website, das mídias sociais, dos materiais gráficos (cartões de visita, folders, catálogos, pastas, formulários e outros) e de propagandas em outros meios de comunicação mais tradicionais se seu público consumir este tipo de comunicação.

Neste caso, recomenda-se que haja um investimento inicial para que a sua empresa possa começar da forma correta. Depois disso, você pode estabelecer um valor fixo mensal que cubra o planejamento de marketing institucional da empresa. É importante frisar que, uma marketing institucional bem-feito, tem (segundo os especialistas) um retorno de cinco vezes o valor investido. A solidez e o apreço do cliente por uma marca é algo incalculável!

Já o marketing comercial é feito com ações para gerar aumento de vendas, como campanhas para datas especiais e promoções. O percentual de investimento tende a variar muito de acordo com o segmento da empresa. Empresas que dependem de ações de marketing para vender chegam a investir 10% do faturamento ou até mais. No geral, investir de 3% a 5% do faturamento é um bom patamar.

Agora é a sua vez!

Pegue papel e caneta e faça os cálculos. Inclua no seu planejamento a sua campanha de marketing e publicidade. Trace estratégias, veja o que é mais necessário. Não deixe a divulgação da sua empresa para última hora. Tem muita empresa que gasta tudo que tem para outras coisas, e quando chega no momento de divulgar, já não tem fôlego (e nem dinheiro) para investir.

Com planejamento e organização você pode fazer um trabalho de marketing e de publicidade perfeitos, gastando menos do que você imagina.

Até a próxima!
Cadu


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